Verkäufe von Smartphones legen im ersten Quartal leicht zu

Das Wachstum fällt mit 1,3 Prozent sehr niedrig aus. Am stärksten wuchs Xiaomi, die ihren Anteil von 3,4 auf 7,4 Prozent mehr als verdoppeln konnten.

Nach Angaben von Gartner sind die weltweiten Verkäufe von Smartphones im ersten Quartal 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 1,3 Prozent gewachsen. Es wurden fast 384 Millionen Smartphones verkauft, was 84 Prozent aller verkauften Mobiltelefone entspricht.

Smartphonekauf (Bild: Shutterstock, Christos Georghiou)

„Die Nachfrage nach Premium- und High-End-Smartphones litt weiterhin unter den geringen zusätzlichen Vorteilen beim Upgrade“, sagt Anshul Gupta, Research Director bei Gartner. „Die Nachfrage nach Einsteiger-Smartphones (unter 100 Dollar) und Low-Midtier-Smartphones (unter 150 Dollar) stieg aufgrund besserer Modelle.“

Gartner: Smartphonemarkt Q1/2018 Stückzahlen Hersteller (Tabelle: Gartner)

Die anhaltende Schwäche des Mobilfunkmarktes in China begrenzt auch das Wachstumspotenzial der weltweit führenden Marken, darunter vor allem der chinesische Marken wie OPPO und Vivo, die über 70 Prozent ihres Umsatzes im Reich der Mitte erwirtschaften.

Samsung Wachstum verlangsamt, Apple Anteil steigt

Die für das mittlere Segment vorgesehenen Smartphones von Samsung standen weiterhin im Wettbewerb mit chinesischen Marken, was zu einem Rückgang des Absatzes gegenüber dem Vorjahr führte. Und dies trotz der früheren Markteinführung der Flaggschiffmodelle Galaxy S9/S9+ im Vergleich zum S8/S8+ im Jahr 2017 und trotz der positiven Auswirkungen des Galaxy Note 8 auf den Umsatz von Samsung im ersten Quartal 2018. Die Wachstumsrate von Samsung für Smartphones wird 2018 unter Druck bleiben, da die chinesische Marken in Europa und Lateinamerika zunehmend expandieren. Samsung steht laut Gartner vor dem Problem, den durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) seiner Smartphones zu erhöhen, während die Konkurrenz durch chinesische Marken zunimmt. Wie das gelingen soll, bleibt ungewiss, da Samsung gerade versucht, durch Preissenkungen den Verkauf seiner Premium-Smartphones anzukurbeln.

Im ersten Quartal 2018 kehrte der Absatz von Apple-Smartphones mit einem Plus von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr wieder auf Wachstumskurs zurück. „Auch wenn die Nachfrage nach Apples iPhone X die des iPhone 8 und des iPhone 8 Plus übertraf, leidet der Anbieter unter einer Nachfrageschwäche, was im ersten Quartal 2018 zu einem geringeren als erwarteten Wachstum führte“, so Gupta. „Mit seinem ausschließlichen Fokus auf Premium-Smartphones muss Apple das Gesamterlebnis seiner iPhones der nächsten Generation deutlich steigern, sodass dies in naher Zukunft zu einem soliden Wachstum führt“.

Huawei und Xiaomi bleiben die großen Gewinner

Huaweis aktualisiertes Smartphone-Portfolio trug laut Gartner dazu bei, seine Position als Nummer 3 der weltweiten Smartphone-Hersteller zu stärken. „Mit einem Wachstum von 18,3 Prozent im ersten Quartal 2018 konnte Huawei die Lücke zu Apple schließen“, so Gupta. „Sein zukünftiges Wachstum hängt jedoch zunehmend davon ab, ob der Anbieter seinen Anteil in den asiatisch-pazifischen Schwellenländern erhöhen und Probleme auf dem US-Markt durch Stärkung der Marke lösen kann. Huaweis Versuch, sein Premium-Smartphone-Portfolio mit den kürzlich eingeführten Modellen P20, P20 Pro und Honor 10 zu erweitern, trägt zur Steigerung seiner Wettbewerbsfähigkeit und seines Wachstumspotenzials bei“.

Xiaomi war der klare Gewinner des ersten Quartals und erzielte ein Wachstum von 124 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Xiaomis aktualisiertes Portfolio an Smartphones und seine aggressive Preisstrategie halfen dem Unternehmen, im ersten Quartal 2018 den vierten Platz zu halten. „Diese Strategie führte zu einem Wachstum von 330 Prozent in der aufstrebenden Region Asien/Pazifik“, sagte Gupta.

Gartner: Smartphonemarkt OS Q1/2018 (Tabelle: Gartner)

Im Markt für Smartphone-Betriebssysteme erzielten Googles Android und Apples iOS im ersten Quartal 2018 Zuwächse in Einheiten, während der Anteil von Android mit 85,9 Prozent (Minus 0,2) leicht rückläufig war, konnte iOS von 13,7 auf 14,1 Prozent etwas zulegen.

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HIGHLIGHT

EMM – ein nützliches Werkzeug zur Einhaltung der DSGVO

Am 25. Mai 2018 tritt die europäische Datenschutzgrundverordnung (EU-DSGVO) in Kraft. In diesem Dokument finden Unternehmen Rahmenbedingungen, mit denen sie ihre Richtlinien für mobilen Datenschutz und mobile Sicherheit sowie die Durchsetzungskonzepte bewerten können.

Themenseiten: Apple, Gartner, Huawei, Marktforschung, Oppo, Samsung, Smartphone, Xiaomi

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