Bericht: Apple erwägt Suchwerbung im App Store

Apple plant neue Suchfunktionen für seinen App Store und hat dafür laut Bloomberg ein Team von etwa 100 Mitarbeitern zusammengestellt. Zu den in Erwägung gezogenen Strategien soll auch eine gehören, bei der App-Anbieter für eine Platzierung auf den vorderen Rängen zahlen müssten.

Dieses an Googles erinnernde Modell wäre nichts anderes als Suchwerbung. Ein Entwickler oder Studio würde dann eine Summe dafür zahlen, dass es bei Eingabe bestimmter Suchwörter – etwa „Fußball“, „Simulation“ oder „Office“ – vorne erscheint. Für Apple wäre eine solche bezahlte Suche eine zusätzliche Einnahmequelle. Von den wachsenden Marketing-Budgets großer App-Anbieter haben laut Bloomberg zuletzt schon Facebook und Twitter signifikant profitiert.

Schwerpunkt des Teams sind demnach bisherige iAd-Entwickler, da Apple diese Werbeabteilung ohnehin herunterfährt. Die Leitung liegt bei Vizepräsident Todd Teresi, der zuvor iAd leitete. Die Einführung einer bezahlten Suche ist demnach noch nicht beschlossene Sache. Das Team befasse sich auch grundsätzlich mit einer verbesserten Nutzererfahrung, heißt es. Es soll die Arbeit erst vor kurzem aufgenommen haben.

Mit einem Jahresumsatz 2015 von mehr als 20 Milliarden Dollar ist der App Store ein signifikantes Angebot von Apple. Am 1. Januar gaben Kunden 144 Millionen Dollar für Apps und In-App-Käufe aus – ebenfalls ein neuer Rekord. Entwickler haben über den App Store seit 2008 mehr als 40 Milliarden Dollar eingenommen. Apples Umsatzbeteiligung beträgt 30 Prozent.

Zugleich gilt der App Store als einer der Pluspunkte von iOS und seinem Ökosystem. In dem 2008 eingeführten Angebot finden sich heute rund 1,5 Millionen Programme. Für Anwender ist es immer schwieriger, hier den Durchblick zu behalten. Ob aber eine bezahlte Suchwerbung die Usability verbessern oder verschlechtern wird, ist offen.

Die Zuständigkeit für den App Store lag bis 2012 bei Eddy Cue, der als Senior Vice President mit Apple Pay und Apple Music zuletzt neue Bereiche zu seinen Aufgaben hinzubekam. Möglicherweise deshalb übernahm Phil Schiller, Senior Vice President fürs weltweite Marketing, damals den App Store.

In den letzten Jahren wurde der Apple App Store zwar von Google Play überflügelt, was die Zahl der Downloads angeht, liegt aber weiter nach Umsatz vorn. Einer Prognose vom Februar 2016 zufolge werden die App-Umsätze bis 2020 auf 101 Milliarden Dollar steigen. Streaming-Apps gewinnen an Bedeutung, während der Anteil von Spielen zurückgeht. Heute generieren sie 85 Prozent der Umsätze, 2020 laut App Annie nur noch 74 Prozent. Und alle Android-Märkte zusammen werden Apples App Store 2017 nach Umsatz überholen.

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