Die Digital Advertising Alliance (DAA) hat entschieden, sich aus der Entwicklung des freiwilligen Trackingschutzes Do Not Track (DNT) zurückzuziehen. In einem Brief an das Standardisierungsgremium W3C empfiehlt sie, „das W3C sollte nicht einen Prozess wieder zum Leben zu erwecken versuchen, der offensichtlich das Ende seiner Nützlichkeit erreicht hat.“
Zwei Jahre war DNT in der Entwicklung. Sogar die US-Regierung hatte es im Februar 2012 in ihren Grundrechtekatalog fürs Internet aufgenommen. Es soll Endanwendern eine Möglichkeit geben, Werbenetzwerken mitzuteilen, dass sie keine Verfolgung ihrer Aktivitäten zum Zweck personalisierter Werbung wünschen. Websites verpflichten sich im Gegenzug freiwillig, diesen Wunsch zu respektieren. Streit gab es vor allem zur Frage, ob DNT in Browsern ab Werk aktiv oder ausgeschaltet sein sollte. Mozilla erfand in der Konsequenz einen dritten Zustand, der besagt, der Nutzer habe noch keine Entscheidung getroffen.
W3C-Direktor Jeff Jaffe kontert aber, das Projekt sei quicklebendig. Gerade erst habe man zwei weitere Mitglieder in die Leitung der zuständigen Arbeitsgruppe aufgenommen, Justin Brookman vom Center for Democracy and Technology und Carl Cargill von Adobe Systems. Dies gebe neuen Schwung, da man gerade in die Phase „Last Call“ eintrete. Jaffe: „Ich hoffe, dass die DAA diese Arbeit weiter verfolgt. Wenn sie Fortschritte und Bewegung erkennt, wird sie sich wieder dem Konsensfindungsprozess des W3C anschließen.“
Die DAA vertritt hunderte Werbetreibende und Verlage. Wenn sie den Standardisierungsprozess verlässt, bleibt die Werbebranche aber nicht ganz außen vor – einige Werbeschaffende, die auch Teil der DAA sind, bleiben auf eigene Initiative Mitglied der Tracking Protection Working Group des W3C.
In der DAA organisierte Untergruppen sind die Association of National Advertisers, das Interactive Advertising Bureau, die Network Advertising Initiative, die Direct Marketing Association und die American Advertising Federation. Allein das IAB hat eine imposante Mitgliederliste: AOL, Google, Microsoft und Yahoo ebenso wie Apple, Hulu, Warner Bros, Disney, 24/7 Media, Dow Jones und CBS Interactive.
[mit Material von Stephen Shankland, News.com]
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