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Verantwortlich für das Konzept zeichnet Schriftstellerin und Drehbuchautorin Amy Ephron. "Wir haben einen ansprechenden Weg gefunden, die Unmittelbarkeit von Twitter auf dem Fernsehschirm zum Leben zu erwecken", sagte Produzent Jon Liebman bei der Vorstellung des Projekts.
Twitter selbst will nicht von einer "offiziellen Twitter-TV-Show" sprechen. Man habe sich mit Reveille und Brillstein lediglich dahingehend geeinigt, dass die Produktionsfirmen Twitter in die TV-Show einbinden dürfen, schreibt Twitter-Mitgründer Biz Stone im Firmenblog. Sein Unternehmen sei für alles offen und wolle sich nicht auf das Web und Handys beschränken.
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