Sony legt in Kürze Rettungsplan vor

Alle hoffen auf Howard Stringer

Am Donnerstag will der neue Sony-Chef Howard Stringer den Rettungsplan für das japanische Unternehmen vorlegen. Nach den katastrophalen Zahlen für das erste Geschäftsquartal hoffen Anleger auf durchgreifende Schritte des ersten Ausländers an der Spitze Sonys – dem einstigen Primus der Unterhaltungs-Elektronik. Wie so oft vor Rettungsplänen steigt der Aktienkurs in Erwartung durchgreifender Pläne. Doch mit Recht warnen viele Analysten, dass es Stringer schwer fallen dürfte, die schnelle Wunderkur für Sony zu finden.

Sony badet im Fernseh- und Halbleitergeschäft die Fehlentscheidungen vergangener Jahre aus. Viel zu spät wurde die Wende von Kathodenstrahlfernsehern auf LCD-Geräte eingeleitet. Zumindest bis in die zweite Hälfte nächsten Jahres hinein wird Sony mit seinem Fernsehgeschäft umgerechnet hunderte Millionen, wahrscheinlich sogar Milliarden Euro verlieren.

Analysten erwarten, dass Stringer mit Einschnitten in der Fernsehproduktion hier die kurzfristigen Verluste begrenzt und Allianzen mit Samsung aus Südkorea zur Produktion oder Entwicklung von LCD-Bildschirmen vertieft. Zudem bleibt abzuwarten, was Howard mit dem Finanzgeschäft Sonys vorhat.

Dass Sony im Fernsehgeschäft wieder auf die Beine kommt, ist elementar für die Markenstärke des Unternehmens. Wenn der für das Fernsehgeschäft zuständige Vorstand Katsumi Ihara eingesteht, Sony habe sich bei LCD-Fernsehern nicht von der Konkurrenz abheben können und sei deshalb voll in den Abwärtsstrudel der Preise gerissen worden, so sind das die Alarmglocken, die alle im Konzern aufwecken sollten. Neben Kostensenkungen und Restrukturierungen muss es für Sony darum gehen, das Image wieder zu stärken.

Vorige Woche hat Stringer seinen ersten Schritt dazu getan und den neu geschaffenen Posten des Chief Marketing Officers mit Andrew House von Sony Computer Entertainment America besetzt. Er soll dafür sorgen, dass die Mauern innerhalb des Sony-Konzerns fallen und die Abteilungen besser kooperieren. Dabei kann es nicht bleiben. Sony muss wieder ganz vorne an der Produktfront mitwirken. Bei MP3-Spielern und LCD-Fernsehern hat das Unternehmen versagt.

Die nächste Chance bietet sich schon bald. Ab 2006 steht mit hochauflösendem Fernsehen, der nächsten Generation von Speichermedien mit blauem Laser und der dritten Generation der Spielekonsole Playstation die große Chance an, wieder an die Marktspitze zu gelangen. Diese Chance muss Sony nutzen.

Der Konzern muss zugleich beweisen, dass er von seiner Multimediastrategie profitiert, also von der Einbindung der Film- und Musikstudios. Bisher hat Sonys Elektronikgeschäft unter der Multimedia-Vision von Howards Vorgänger Nobuyuki Idei eher gelitten. Konkurrenten wie Matsushita und Samsung sind dagegen höchst erfolgreich, auch ohne selbst Inhalte anzubieten. Trotzdem wird Stringer bei der Multimediastrategie bleiben – schließlich hat er Idei als Berater an seiner Seite.

Themenseiten: Business, Sony Europe Limited; Zweigniederlassung Deutschland

Fanden Sie diesen Artikel nützlich?
Content Loading ...
Whitepaper

ZDNet für mobile Geräte
ZDNet-App für Android herunterladen Lesen Sie ZDNet-Artikel in Google Currents ZDNet-App für iOS

Artikel empfehlen:

Neueste Kommentare 

2 Kommentare zu Sony legt in Kürze Rettungsplan vor

Kommentar hinzufügen
  • Am 20. September 2005 um 11:22 von Besserwisser

    Sony nur noch Mittelmaß bei Qualität und Innovation – aber hohe Preise!
    Früher waren Sony-Geräte bei TV/Video und HIFI mit erste Wahl bei mir! Aufgrund von (vorzeitigen) Defekten und einer immer schmaleren Innovation gegenüber Mitbewerbern sowie einer "unfassbaren" Ersatzteilstrategie (das "Ersatz-Orginal-Netzteil" einer Sony Videokamera sollte DM 460 kosten!) habe ich umgeschwenkt. Ich bin wohl nicht der Einzige! Jetzt blebt denen nur noch die Playstation2/3 und viele der völlig überbezahlten Japan-Manager hinauszuwerfen, üblicherweise in dem die diese zu einem "Selbsterkennungs-trainig" verdonnern. Bei dem Ego-Tripp wird so lange psychischen Druck auf die gemacht, bis jeder selbst kündigt – ein "Dankeschön" an die jahrzehntelange selbstaufopfernde Mitarbeit…

  • Am 21. September 2005 um 21:05 von weijos

    Die können schon noch was…
    die neue PSP ist eintolles Produkt – ganz Sony-like. Und vergesst auch nicht die Handies – SonyEriccson ist mit dem neuen Walkman Handy und dem K750i mit on TOP.
    Bei Videokameras ist Sony ohnehin unangefochten – die neuen HDV-High Definition Kameras sprechen Bände. Sony wird sich schon wieder erholen.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind markiert *